O projeto Blumenau Que Marca concluiu a primeira etapa da pesquisa que vai orientar a construção da futura marca da cidade: a etapa quantitativa. A coleta foi realizada por acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da FURB, com coordenação e apoio técnico de professores do curso, e ouviu a população blumenauense sobre como ela enxerga e se identifica com a cidade.

Os entrevistados avaliaram seis conceitos de posicionamento para Blumenau, construídos a partir de um desk research sobre 20 anos de estudos do Projeto Focus e outras bases mercadológicas e acadêmicas. É importante reforçar: esses conceitos não são slogans nem campanhas publicitárias, mas caminhos interpretativos para entender como a população percebe, sente e significa a cidade onde vive.

Entre as frases testadas, a mais bem avaliada pela população foi “Cidade com identidade cultural única e cheia de história”, seguida por conceitos que também valorizam a memória da cidade e o seu potencial de transformação para o futuro. O resultado confirma uma percepção clara: para quem vive em Blumenau, a identidade cultural e a história são o que mais define a cidade — sem deixar de lado o desejo por uma Blumenau que também sabe crescer.

Essa percepção se mostrou consistente entre diferentes perfis da população, variando pouco entre idades e gêneros, o que reforça o quanto esse vínculo com a história da cidade é compartilhado pelos blumenauenses.

Com o conceito mais bem avaliado já identificado, o Blumenau Que Marca avança agora para a etapa qualitativa da pesquisa, com grupos focais que vão aprofundar percepções, sentimentos e significados associados a Blumenau. Essa escuta mais próxima da comunidade vai subsidiar a etapa final do projeto: a criação da Marca Blumenau.

O relatório completo da pesquisa está disponível em PDF aqui!

Acompanhe as próximas etapas do projeto em @prefeiturabnu e saiba mais em furb.br/blumenauquemarca.