Entre os dias 12 e 24 de junho, a Universidade Regional de Blumenau (FURB), em parceria com a Prefeitura de Blumenau, realizou cinco grupos focais como parte do processo de construção da Marca Blumenau. A etapa reuniu representantes de diferentes segmentos da comunidade com o objetivo de aprofundar a compreensão sobre os significados, valores e percepções associados à identidade da cidade.

Durante os encontros, os participantes discutiram os três conceitos que apresentaram maior aderência junto à população nas etapas anteriores do projeto. As atividades buscaram compreender como esses conceitos são interpretados pelos moradores, explorando aspectos relacionados à identidade cultural, memória, pertencimento, imagem da cidade e perspectivas para o futuro.

Os grupos focais reuniram participantes com diferentes perfis sociais, profissionais e faixas etárias, permitindo a construção de um diálogo plural sobre os elementos que melhor representam Blumenau. A metodologia favoreceu a troca de experiências e a reflexão coletiva, possibilitando identificar atributos simbólicos, narrativas e características consideradas relevantes para a representação da cidade.

Segundo a equipe de pesquisadores da FURB, a etapa qualitativa permitiu aprofundar temas que vão além da simples escolha de conceitos, contribuindo para compreender os sentidos atribuídos pelos moradores à cidade e os elementos que fortalecem sua identificação com Blumenau.

A realização dos grupos focais integra o processo participativo de construção da Marca Blumenau, desenvolvido por meio da parceria entre Prefeitura e FURB. As contribuições obtidas nesta fase servirão de base para as próximas etapas do projeto, auxiliando na consolidação de uma marca alinhada às percepções, valores e características reconhecidas pela própria comunidade.